Новый подход к маркетингу как к системе организации рынка

«Маркетинг – это определенная форма разрешения противоречий производства и употребления как моментов воспроизводственного процесса» (Третьяк О.А., 1992)».

«Маркетинг – это процесс формирования, поддержания и развития длительных отношений с партнерами» (70–80-е годы).

«Маркетинг – это процесс планирования и реализации концепции, ценообразования, продвижения и дистрибуции мыслях, продуктов, услуг, организаций и событий, осуществляемый с целью сформировать и поддерживать отношения Новый подход к маркетингу как к системе организации рынка, которые позволили бы удовлетворить как личные, так и организационные цели».

Маркетинг – это длительная вкладывательная деятельность, направленная на улучшение положения компании на рынке.

Определение маркетинга через главные виды деятельности

В рамках многофункциональной концепции маркетинга выделяются главные рекламные виды деятельности, которые включают «четыре Р»: продукт, стоимость, продвижение и рассредотачивание (место).

Посреди 60‑х гг. Нэйл Борден Новый подход к маркетингу как к системе организации рынка, доктор бизнес‑школы в Гарварде, предложил термин «маркетинг‑микс», обозначающий совокупа 12 видов деятельности, которую рекламщики могут использовать для воздействия на решения о покупках, принимаемые потребителями (Neil H. Borden, «The Concept of the Marketing Mix», Journal of Advertising Research, June 1964, p. 4).

Элементы маркетинг‑микса для производителей

1. Планирование продукта. Приемы и процедуры Новый подход к маркетингу как к системе организации рынка, связанные с:

а) предлагаемыми продуктовыми линиями, чертами свойства, дизайном и т. д.;

б) рынками, где будут осуществляться реализации: кому, где, когда и в каком количестве;

в) приемами работ с новым продуктом: программки исследовательских работ и разработок.

2. Ценообразование.

Приемы и процедуры, связанные с:

а) ценовым уровнем, на который нужно выйти;

б) определенными Новый подход к маркетингу как к системе организации рынка ценами;

в) ценовой политикой, к примеру, единая либо изменяющаяся стоимость, поддержание цены, внедрение прейскуранта и т. д.;

г) величиной требующейся маржи: для компании, для торгового направления.

3. Брендинг. Приемы и процедуры, связанные с:

а) выбором марки;

б) политикой работы с брендом: личный либо общий бренд;

в) продажами под личной маркой либо Новый подход к маркетингу как к системе организации рынка без бренда.

4. Каналы дистрибуции. Приемы и процедуры, связанные с:

а) каналами товародвижения меж предприятием и потребителями;

б) глубиной отбора (селективности) оптовиков и розничных торговцев;

в) усилиями по достижению сотрудничества в собственной деятельности.

5. Реклама. Приемы и процедуры, связанные с:

а) выделяемыми суммами, т. е. с нагрузкой, устанавливаемой для рекламы;

б) базисной Новый подход к маркетингу как к системе организации рынка платформой для работы рекламистов:

1) предпочтительный стиль продукта;

2) предпочтительный стиль компании;

3) маркетинговый микс: в собственной деятельности, для экспертов, для потребителей.

6. Продвижение. Приемы и процедуры, связанные с:

а) нагрузкой, возлагаемой на особые планы продаж либо механизмы, применяемые в собственной деятельности и для работы с специалистами;

б) формой этих устройств для потребительского Новый подход к маркетингу как к системе организации рынка и для проф продвижения.

7. Личные реализации. Приемы и процедуры, связанные с:

а) нагрузкой, возлагаемой на личные реализации, и способами, используемыми для:

1) организации производства;

2) оптовой сегментации в собственной деятельности;

3) розничной сегментации в собственной деятельности.

8. Упаковка. Приемы и процедуры, связанные с разработкой упаковки и наклеек.

9. Демонстрация продукции. Приемы и процедуры, связанные с:

а) нагрузкой, возлагаемой на Новый подход к маркетингу как к системе организации рынка витрины, чтоб повысить эффективность продаж;

б) способами, используемыми для демонстрации продукции.

10. Сервис. Приемы и процедуры, связанные с предоставлением нужных услуг.

11. Физические грузопотоки. Приемы и процедуры, связанные с:

а) складированием;

б) транспортировкой;

в) припасами.

12. Поиск инфы и ее анализ. Приемы и процедуры, связанные с:

а) получением фактов, связанных с рекламными операциями Новый подход к маркетингу как к системе организации рынка, их анализом и внедрением.

Эволюция маркетинга. Развитие рыночных концепций и главные причины, действующие на теорию и практику современного маркетинга.

1. Производственная концепция

2. Товарная концепция

3. Сбытовая концепция (концепция интенсификации коммерческих критерий)

4. Рекламная либо потребительская концепция

5. Концепция социально-этического маркетинга

6. Концепция маркетинга отношений

7. Концепция стратегического маркетинга

8. Концепция креативного маркетинга

9. Концепция интегрированного маркетинга

Современный рынок определяют 3 главные движущие силы:


novogodnij-salat-sosnovaya-shishka.html
novogodnij-scenarij-prazdnika-dlya-detej-6-7-let-novij-god-v-krugu-druzej.html
novogodnij-utrennik-dlya-detej-3-4-let-novij-god-v-krugu-druzej.html